当前，数字化时代正在走向年轻化传播的重要关口。新媒体在互联网的温室中蓬勃发展，与传统媒体相互补充、有机融合。短视频是随着新媒体发展而涌现出来的一种新的传播形式，因具备信息传播的快速性、便捷性及受众参与的广泛性、互动性而发展迅速，在社交媒体和文化领域中释放出新一轮的生命力，成为传统书业宣传力量倍增器。

“光影新华”微信公众号成立于2019年6月，一年来，共发布推文45篇，收录优秀视频共计50余个。其中，单条推文最高阅读量为九千余次，从多角度多层面展现了书、读者与新华书店的故事，力争实现“火一个视频、红一家书店”的目标，从而进一步提升新华书店的品牌影响力和美誉度，在探索数字化时代传播模式中取得了积极成效。

不忘初心展风貌

公众号成立初期，旨在展示山东新华转型升级后的靓丽风貌，体现新华书店的发展与变迁。各分公司积极探索，尝试用镜头平实描述，为“尘世的我们”开发出一片“归老宁无五亩园，读书本意在元元”的新华情。“光影新华”微信公众号在“2019年全国社店营销及年度人物推展活动”中获评“最受欢迎公众号”，时刻保持初心，才能出现闪光时刻。

第一，时代在变。从QQ到微博，再到微信，时代的热潮在各种媒介的交替中一浪高过一浪，而“光影新华”就是这个新时代的产物。影像记录是当下留存历史的最佳手段，比任何方式都来的更为直观和震撼。新华书店的光辉历程和精神传承需要这样一个载体，让每一个当下的新华人感受到历史给予我们的力量、时代给予我们的感动。时代在变，“光影新华”用一帧又一帧的画面记录这个时代属于新华书店的光辉，也用一段又一段的情节讲述万千读者与新华书店的故事。

第二，思路在变。面对新时代带来的服务模式的转变，书店集团善于开拓思路，发挥标杆示范作用，通过观摩学习及相关奖励机制，以点带面追赶新思路新技术。例如烟台分公司的获奖视频《复工日记》，从脚本设计到剪辑配音均为分公司员工组织拍摄，透过“小场景”、“小故事”展示自复工复产以来的新时代风采，其拍摄脚本也作为优秀案例供各分公司学习借鉴。短视频的制作并不是一蹴而就，而是对生活对工作感悟的积累，要有一双勇于发现的眼睛和一颗善于欣赏美好事物的心灵，勤于思考敢于创新，才能够抓住书、读者与书店的精彩画面。

第三，初心不变。在当今阅读转场的大趋势下，单一的业态和服务功能已经不能满足读者的多样化需求。为读者讲述书、读者与新华书店的故事—这是“光影新华”的使命和宗旨，也是其创立的初心。运用群众喜闻乐见的方式，展现新华人的新风采，努力打造有温度、有流量的书店，为读者提供丰富、多元的消费场景，彰显山东新华“文化地标”的软实力，展现有温度、负责任、勇担当的企业形象。

历练成长树新风

一周岁的光影新华飞快成长但仍在路上。高唐分公司经过这一年拍摄剪辑的经历，从初次尝试拍摄短片《店念》、《始于足下》到获得肯定的《再次遇见你》和《请把我读给您听》，逐渐对短视频有了更深的了解。在视频拍摄初期主创团队考虑的更多是呈现画面本身，没有关联性的堆放素材和清晰的立意，欠缺对作品深层意义的思考，而往往对于一个好的作品来说内涵才是最重要的，并不全是精美画面和一些浮于表面的形式。

书店集团通过举办“魅力书城”短视频大赛及每月优秀视频评比，对各门店拍摄团队提出了更高要求：作品策划应更加注重意识形态，宣扬真善美；拍摄内容贴近实际、贴近生活、贴近群众。各分公司积极响应并付诸行动，把短视频拍摄作为一项技能和手段，培养自己的专业团队和人才，展现出更多优秀作品。例如近期获奖作品《我的新华情》、《又是一年春暖花开》、《再次遇见你》等，都是通过一本书或者一段情来讲述新华书店的故事，更容易让观众找到共情点。

砥砺前行寻突破

分公司的创新思路充分表明，新媒体传播要打破传统路子，以“质”为本创新手法，形成选题策划与拍摄制作双轮驱动的内容生产团队，采用讲故事、讲情怀的形式，增强内容的生动性和趣味性。例如，垦利分公司从刚开始与当地摄影工作室合作拍摄的《邂逅·新华》，到独立拍摄制作的优秀视频《今天，你读书了吗》，以小视角展现大时代，在调动资源借力推动分公司网络营销发展的同时，培养出自己的专业团队，形成质的蜕变。无论利用动态或专题形式，都要具备传播价值、文化力量、民生视角、新华品牌几大要素，更好的树立书店品牌形象，在融媒体时代展现新华担当。

同时，为积极适应书店集团转型升级和新媒体快速发展的形势，着力打造线上线下相互促进、有机融合的新局面，连锁公司开通了“山东新华书店连锁公司”微信公众号。将以专业视角，紧跟时事热点，从阅享好书等板块为门店推荐主题书单，提供精细服务，带动相关数据和图书销售。

书店集团将坚持正确导向，严把意识形态关，弘扬主旋律、传播正能量。继续把学习、创新当作推动发展的最大动力，讲好新华故事，传播新华声音，充分发挥行业沟通纽带，文化宣传阵地的作用。积极探索融媒时代书店集团与新媒体融合发展的新途径，运用重内涵、视觉化、快节奏的传播方式，构建融合传播矩阵，发挥平台优势提升新华书店品牌影响力，切实打通文化宣传与服务读者的“最后一公里”，为实现高质量发展按下“快捷键”。

（书店集团连锁公司 秦凯文）